Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
Alexander Kolano (auth.)Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
Կատեգորիաներ:
Տարի:
2017
Հրատարակում:
1
Հրատարակչություն:
Gabler Verlag
Լեզու:
german
Էջեր:
214
ISBN 10:
3658175680
ISBN 13:
9783658175689
Սերիաներ:
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Ֆայլ:
PDF, 1.79 MB
IPFS:
,
german, 2017
Այս գրքի ներբեռնումը հասանելի չէ՝ հեղինակային իրավունքի սեփականատիրոջ բողոքի համաձայն